莆田鞋 行天下——写在莆田市获得“中国鞋都”之际

　　青春之家体育用品公司研发太空泡科技材料生产的爽跑鞋市场占有率达到单品类第一，“玩觅”获评CCTV国货出海推荐品牌。图为昨晚，公司董事长郭景（右三）与员工探讨鞋业款式设计。

　　5月中旬，中国轻工业联合会和中国皮革协会联合发文，正式授予莆田“中国鞋都”称号，莆田鞋产业迎来高光时刻。

　　“中国鞋都”，目前全国仅有三个城市拥有该称号。这一殊荣，既是对莆田鞋产业发展的充分肯定，更赋予了莆田鞋厚重、深刻、全新的内涵。在中国轻工业联合会给莆田来函中这样写到：希望莆田进一步加大对鞋业产业的扶持力度，持续加大莆田鞋业知名品牌培育力度，推动鞋业高质量发展，为我国皮革行业发展作出更大的贡献。

　　莆田鞋，承载着历史、文化、感情，信心、价值、未来。经省委、省政府研究，省政府印发的《支持莆田市践行木兰溪治理理念建设绿色高质量发展先行市的意见》，明确指出做强“莆田鞋”区域品牌，打造“中国鞋都”。

　　莆田从“鞋城”的历史深处款款走来，向着“鞋都”的精彩前程大步迈进。

　　质量为基叫响莆田好鞋

　　莆田鞋历史悠远。明清时期，兴化府莆田县的大路街，已有多家前店后铺式的小作坊制鞋铺。解放前，市区大路街就有30多家鞋铺制鞋卖鞋。1958年，莆田首家国营企业—莆田鞋革厂成立。上世纪70年代，中国大陆出口第一双麻底爬山鞋，第一双粘胶鞋就出自这里。

　　随着发达国家和地区劳动密集型产业逐渐向外转移，1987年，莆田鞋革厂一次性引进8条生产线，开始为国际知名品牌代工。之后，台资企业协丰鞋业有限公司来莆创办制鞋厂。莆田鞋革厂的创办和一批台资企业的入驻，为莆田沉淀了世界现代水平的制鞋工艺与宝贵经验，也培养了一大批技术精湛的工匠。

　　早在2015年，为配合阿里巴巴开展“中国质造·莆田好鞋”线上专卖活动，莆田出入境检验检疫局国家鞋类检测中心对阿里巴巴送检的24份莆田好鞋样品进行检测。检测结果为：成鞋耐折性能优于国家标准、行业标准中的优等品要求，鞋底耐磨性能优于行业标准中的优等品要求，安全性能均能满足标准要求。近年来，鞋业行业协会、龙头企业等主导或参与制定鞋类国家标准26项、行业标准18项、地方标准13项、团体标准8项。

　　风雨洗礼，淬炼真金。协丰鞋业有限公司是耐克生产商，鑫龙鞋业成为彪马全球主要生产服务商，永丰鞋业成为沃尔玛商超和斯凯奇、锐步等品牌的重要供应商，力奴鞋业成为安踏集团三大核心供应商之一，协诚鞋业成为中国李宁公司的重要合作伙伴，大金鞋业成为FILA运动品牌全球战略合作伙伴……

　　2022年，莆田鞋服产业实现逆势增长，鞋业规模产值1207.4亿元；鞋年产量16亿双，占全省1/3、占全国近1/10。

　　发力品牌打造“1+N”矩阵

　　6月17日至19日，2023中华品牌商标博览会在广州东莞举行，这是商标界规格最高、影响最广的品牌盛会。莆田鞋PT图形集体商标和15家自主品牌商标亮相，全面展示莆田鞋风采。

　　“莆田鞋业人一直有工匠精神和创牌情怀。”青春之家体育用品有限公司董事长郭景在接受采访时说，在国际经济形势变化、产业转移、订单下滑等因素制约下，创新创牌为莆田鞋业打开了新天地。

　　莆田地区生产的鞋子质量过硬，莆田鞋的区域品牌已经被媒体、消费者认可。2022年3月，“莆田鞋”完成蜕变：莆田市委市政府推动的“莆田鞋”集体商标正式获国家知识产权局批准成功注册，成为全国首个以地级市命名的鞋业集体商标。以“莆田鞋”区域品牌为重点，定位细分领域孵化“N”个自主品牌，“1+N”品牌矩阵呼之欲出。

　　目前，我市已引入经营团队成立莆田鞋品牌运营服务有限公司，负责“莆田鞋”区域品牌运作推广。同时，规范“莆田鞋”集体商标授权使用，已授权22家自主品牌企业使用。莆田鞋“PT”图形集体商标后，再补充注册了莆田鞋集体商标图形LOGO黑白商标及图形LOGO全品类普通商标，已审批41类。

　　在“莆田鞋”集体商标的带动下，自主品牌各自演绎细分领域精彩故事：

　　青春之家体育用品公司研发太空泡科技材料生产的爽跑鞋，市场占有率达到单品类第一，“玩觅”获评CCTV国货出海推荐品牌；往足压足型量测系统机器上一站，15秒内可以精准测量脚部3D数据与54项健康数据，选择好中意的鞋款，等待约30分钟，就可以拿到“私人订制”的鞋子，双驰鞋业打造的个性化门店，让人耳目一新；趋势制鞋科技有限公司依托自主品牌索罗芬，发力细分领域，运用各种“黑科技”，抢滩海外市场……华跃护士鞋、双驰快递小哥鞋、永生“易佰达”、集途“走索”工装鞋、“好童学”童鞋，细分领域的建筑安全鞋、防刺鞋、防水鞋、排汗鞋等，备受市场青睐。

　　自主创牌之外，品牌并购迈出新路径。不久前，新协胜鞋业并购英国NORMANWALSH品牌，成为业界美谈。这是我市首个反向收购国际知名品牌案例。公司相关负责人李陈杰说，并购国际知名品牌，将进一步助推企业拓展海外市场。

　　市市场监管局商标监督管理科科长杨敏介绍，截至目前，莆田鞋服类注册商标总数超过3万件，约占全市商标总量的20%。鞋服类商标不仅总量最多，增速也最快。

　　“获评‘都’，一个重要条件就是，以具有传统特色的著名品牌产品为核心，对国内外市场具有重要影响，对轻工行业发展贡献特别突出的地区。”市工信局副局长、市二轻联社负责人陈俊杰表示，随着“1+N”品牌矩阵的形成，相信未来也能冒出百亿量级的头部品牌。

　　倾力服务护航产业发展

　　“都”，意味“汇聚”。在“中国鞋都”评选中，考评组认为，莆田鞋业的一个优势在于“产业聚集”效应。

　　目前，莆田已形成鞋材—模具—制鞋—贸易—物流等相对完备的产业链。同时，一批园区、平台的建设，串联起包括创新研发、生产制造、采购贸易、质量检测等在内的全产业链。建设的省级鞋业供应链平台，嫁接厦门建发供应链优势资源，为企业提供全产业链供应链服务。华峰成为国内唯一同时获得世界前三大著名运动品牌认证的面料供应商；坤英奇公司生产的编织鞋面、针织鞋面出口多个国家和地区；鑫瑞新材料公司研发高性能环保超临界发泡新材料，是李宁、特步的主要材料供应商。规划建设的荔城区鞋材加工集中区，将引进鞋材、鞋楦、鞋底、鞋面、鞋机等配套企业落户，提升产业链本土化水平。城厢区个性化定制产业园将建设定制鞋服等主题消费体验馆，打造个性化定制观光体验工厂……

　　“莆田鞋业转型升级、发展壮大，离不开政府的鼎力扶持。”市鞋业协会会长陈文彪说，有效市场叠加有为政府，鞋业产业发展如鱼得水、风生水起。

　　市委、市政府高度重视鞋服产业发展，市委书记、市长任产业链总链长，高规格成立了莆田市鞋服产业发展暨招商工作专项领导小组，由市委常委、统战部部长为组长，市政府副市长、市政协副主席等市领导为副组长，高位高效推动鞋服产业高质量发展。

　　产业链专班倾心倾力、精准发力。打好政策“组合拳”，先后制定出台加快鞋业高质量发展措施等，加大对企业扶持力度，增强企业获得感和发展信心。启动“妈祖杯”全国鞋类设计大赛，推进鞋类设计大赛成果转化，解决由于长期以来做代工，研发设计相对薄弱问题。鼓励鞋业企业实施“机器换人工”“自动换机械”，支持鞋企参与各大互联网平台电商直播“黄金赛道”……目标总规模100亿元的莆田市首支产业投资母基金完成工商注册登记，将撬动社会资本为鞋业产业注入金融“活水”。

　　鞋业是传统产业，近几年来，通过科技创新成功引领企业转型升级，获得新生。市科技局高新工业科科长傅福新介绍，依托华峰国家级企业技术中心、双驰国家级工业设计中心等，嫁接东华大学、中国皮革制鞋研究院等高端资源，通过产学研合作，我市一批鞋企纷纷实现技术突破，获得具有自主知识产权的关键核心技术。赛隆科技公司将废旧塑料瓶、旧衣服重新资源化利用，变废为宝制得高品质绿色聚酯纤维，最终制造成高科技鞋服用品。截至2022年底，全市共有42家鞋服企业被认定为国家高新技术企业。

　　乘上东风，2023“三品”全国行暨“中国鞋都·莆田”鞋业供应链集采节将于6月21日在莆田举行。双驰实业股份有限公司行政副总裁程丽波说，集采节新产品、新品牌、新材料、新设备、新业态，将为鞋业企业拓展合作朋友圈。

　　今年是建市40周年，40岁风华正茂。与城市共成长，打造“匠心智造产业新城”。莆田鞋业40年，不变的是匠心品质的传承，变换的是不断创新的产品。

　　从“中国鞋都”再出发，莆田鞋，行天下。（全媒体记者黄国清文/图）